据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦和春节。在这些促销节点中，大尺寸电视产品被视为重点推广对象，因为消费者对于更大屏幕带来的宽广视野和震撼视觉体验越来越追求。此外，由于液晶面板价格持续低迷，大尺寸电视价格不断下探，对消费者的吸引力增强，因此成为销售高峰期的一个重要切入点。
创新显示技术如OLED、Mini LED、8K以及激光电视正变得越发重要，它们提供了新的增长点，为TV市场注入新活力。尽管目前液晶电视仍占主导地位，但这些新型技术将逐渐取代它，并成为未来行业发展的关键驱动力。
游戏娱乐领域也是一个潜在增长领域。不仅如此，其高溢价能力也给企业带来了更多利润增长，同时推动了整体智能电视行业的发展。随着次世代主机发布及游戏精品化趋势加速，以及云游戏服务不断完善，这个细分领域预计会继续保持其快速增长态势，为品牌提供了一条逆势突破的路径。
资深媒体人士杨帆认为：“当前困境是转折点，也是新时代开始。大尺寸、高端化以及细分领域都是机会，只要把握住它们，就能实现突破。”接下来几个月，即将到来的促销旺季，无疑是智能电视实现翻盘的大好时机，让我们共同期待更好的业绩展现。
