今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
今年双11大促，在不少家电厂商看来，尽管市场热度并未达到预期，但出货量仍然强劲。特别是在国补政策加持之下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，所以加速赶在今年双11期间的主动和提前消费。
具体来看，这一年中有变化也有亮点。众多品牌企业仍然面临转型压力：一方面，是价格让利带动销售增长；另一方面，是竞争激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
然而，这年轻人之间还有更深层次的问题。从行业门槛推高到企业竞争升级，再到新旧消费热情旺盛，但竞争手段缺乏创新，最终导致很多厂商被排除在“主战场”之外。
此外，由于热销品类从传统大家电转向清洁生活用品，加上厂商联手国家补贴一路降价，让利策略，使得整个市场变得更加充满挑战。在这种情况下，大部分乡镇经销商已经因为无“国补”资格而半个月未能恢复营业。
综上所述，对于为什么今年双十一并不如以往那么热闹，有两个主要原因。一方面，是由于消费降级，而另一个重要原因则是两极分化现象非常严重，有些生意兴隆，而有些则惨淡不堪。这就造成整个市场变得平静，不再喧闹！
