在瓜子二手车直卖网的背景下，今年双十一家电市场的低调反映了行业深层次的变化。通常来说，双十一是家电企业展示强大销售能力和激情传播的重要时刻，但今年似乎并非如此。在11月12日，海尔、美的等少数大型家电公司如期发布了他们对于这一天的业绩报告，而绝大多数其他家电企业则保持着平常心，不像往年那样对这个特殊日子的营销活动抱有期待。
尽管天猫和京东宣布取得“创纪录”的增长，但众多家电品牌和商家的表现显得格外安静。这让人不得不思考：是否意味着双十一对于家电市场以及消费者的吸引力正在逐渐减弱？或者说，是不是由于各个厂商对于这个平台价值认同感降低导致这种情况？
根据我们所掌握的情况，这一年在双十一期间，以及随后的“国补”政策实施后，我们看到了主流产品价格普遍下降到出厂价以下甚至更低。此外，一些中高端精品产品也出现了出货量的大幅增加。一些专业人士指出，在10月中旬之后，大批爆款产品开始出现断货现象，这种情况并不仅限于某一两款产品或单一品牌，而是涉及主要品牌中的主销品，以一种持续性的方式进行断货。
尽管如此，有些观察者认为，虽然整个市场呈现出了较为冷清的一面，但是这并不意味着整个行业都没有动作。一线城市用户因为预计国家补贴将会结束，所以加速了购物行为，使得一些热门商品仍然能够实现良好的销售。
总结而言，这一年在双十一期间，对于很多家庭来说，它可能只是一个提前消费和享受国补优惠的一个机会。而对于那些顶级能效爆款产品，它们不仅成为了人们购买焦点，也推动了一系列竞争策略，从价格战到服务质量，再到精准营销，每一步都体现了行业门槛升高与竞争升级。然而，由于缺乏创新之举，只能通过联手国家补贴来通过价格战抢占市场份额，这无疑提升了成本，同时牺牲利润空间。
最终，被证明是真正赢家的只有少数几位领先品牌，其中包括TOP3强或TOP5强，以及渠道方面，如阿里、京东、拼多多与苏宁易购等。此外，那些未获得国家补贴资格的小型经销商已经半个月未能开启业务，因此，他们失去了参与这场游戏的机会。
那么，为何今年双十一看起来比以往任何时候都不够热闹呢？一方面，可以归咎于消费疲软，因为从上半年的618促销活动到下半年的这个节日，本年度整体消费热度明显退却。在这样的背景下，无论是厂商还是零售商，都选择采取更加精准化且有效果但不再热闹的手段进行投入。而另一方面，也许可以追溯到此前的“以旧换新”国补政策，该政策聚焦1-2级能效 家电，并特别关注1级能效家庭用品，从而使得原本应该是在节日期间发力的这些措施，现在变得过分明显，因此其影响力自然而然地被削弱。因此，即便在这一关键时刻，许多制造商对此次促销事件也不再感到必要去全力以赴地参与进来，就好像是在锦上添花般的情景。但如果把目光投向另一个角度，那么事实上存在这样一种极端现象：部分成功获得订单并迅速销售完毕的大型企业，与大量遭遇生意惨淡的小规模企业形成鲜明对比，因而整体氛围变得平静而喧嚣已远去！
