今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷，表面上看似平静，但背后却隐藏着复杂的情绪和细腻的变化。全国批发市场就像是一位精心编排的芭蕾舞者，轻盈优雅却不乏深意。在这个大促周期里，一些大厂商如海尔、美的等依旧在11月12日发布了他们的一份业绩战报，而其他绝大多数家电企业则保持了安静，如同日常一般。
天猫和京东相继公布了他们这次双11的大成绩单，虽然没有具体数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是在家电圈，这种安静让人难以置信。众多家电企业和商家的表现似乎对于今年双11大促并不关心。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用正在减弱？还是说家电厂商对于双11的价值认同感下降？
信息显示，在此背景下，今年家电双11大促与往年不同。首先，“国补”政策加持之下，使得主销产品价格出现阶段性断货现象，即便是1级能效爆款也无法满足市场需求。其次，这种断货并非个别产品或品牌的问题，而是主要品牌主销产品持续性的问题。这说明尽管消费者购买力增强，但是供应链压力也是很大的。
然而，不少中高端精品家电出货量出现反弹，这可能是由于消费升级带来的趋势。不过，这也意味着行业门槛被推高，对于一些小型或新兴厂商来说，是一个巨大的挑战。
最后，由于竞争手段缺乏创新，大部分销售依赖于价格让利和国家补贴。而且，没有显著的大风浪冲击，只有在贴身肉搏中混战，因此赢家的数量有限，也只有集中在品类TOP3强或者TOP5企业品牌，以及阿里、京东等平台上的渠道商才能获得较好的表现。
因此，可以说今年双11虽然没有达到前几年的热闹程度，但并不意味着整个市场都没有活跃。一方面，消费疲软导致整个行业变得低调；另一方面，“国补”政策提前启动，让原本应该在 双十一时期展开的大规模营销活动变得无关紧要。此外，还有一点，就是两极分化现象严重，有些公司生意兴隆，有些则生意惨淡，因此整体热度自然而然地下降。
总结来说，此次双十一虽然未能达到预期中的热度，但仍然存在一些积极因素，比如消费升级带来的机会以及某些品类的销售增长。不过，从整体来看，更需要的是创新策略、提升服务质量以及更好地适应变化，以保证未来能够继续保持竞争力。
