今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
首先，天猫、京东相继公布的成绩单虽然创纪录增长，但众多家电企业和商家的状态却显得很安静。这种情况引起了行业内外对双11大促作用和认同感下降的担忧。
其次，分析显示：今年家电“国补”政策加持之下，主销产品价格让利，让很多人感觉“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家电出货量出现强劲反弹，而这并不意味着整个市场都处于热闹状态。
再者，从具体数据来看，有变化也有亮点：一线市场上的众多家庭和用户由于知道“买家电可以享受20%国补”，加速赶在年末之前进行提前消费；1级能效爆款和精品家电出现阶段性断货，这表明部分品牌仍然面临较大的转型压力。
最后，不仅如此，还有更多的挑战存在：竞争激烈、消费变化、竞争手段没有创新等问题，都影响了整体的热度。因此，赢家的数量并不多，只集中在各个品类TOP3强或者TOP5的企业和品牌。
总结来说，尽管有一些正面的表现，但整体而言，这场双11并没有达到预期中的火爆程度。这背后可能隐藏着更深层次的问题，如消费疲软、两极分化现象以及生意不错与生意惨淡之间的差距，使得整个市场变得平静，不再喧闹。
