实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了对其价值的认同感？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、热水器、净水机、生活小仪器清洁小仪器等主销产品价格均让很多业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。多位 家電企業及经销商向 家電圈 透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品 家電均出现了階段性“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是個別家的某幾款產品，而是主要品牌 的主銷產品持續性斷貨。
也就是說，在不少 家電廠商 看來，這年份雙十一 家電市場還是很熱鬧的，家庭用品市場 的出貨仍然很強勁。特別是在隨著家庭用品 “國補” 政策進入之後，一線市集上的眾多家庭和使用者都知道，“買家庭用品可以享受20%國補”，所以加速趕在這一年雙十一期間進行提前消費。
具体来看，这年的 双十一 家庭用品市场，有变化也有亮点，不少品牌企業和精品商品销售量普遍增长。这意味着虽然整个市场看起来比较安静，但实际上许多企业依然面临较大的转型压力：
第一，这年份 双十一，由于国补政策支持，加上众多品牌竞争，使得整体销售更为活跃。在这场竞争中，只有那些能够提供优质产品并通过有效营销手段吸引消费者的企业才能取得成功。
第二，这年份 双十一，不仅展现了一种新的竞争格局，也揭示了一种新形态，即以1级能效标准为基础进行选择，并结合国补政策进行购物的人群增加，对于一些传统大家居设备（例如电视）而言，其需求逐渐下降，而对清洁、小型生活设备（例如打扫机械）的需求则越来越高。这表明行业正在发生结构性的变化，对各个参与方来说都是一个挑战。
第三，此次 Double 11 大活动虽然没有以前那样火爆，但实际上却是一场关于资源配置和精准投放能力考验。在这个过程中，被淘汰掉的是那些不能快速适应市场变化并调整自身经营策略的小规模或无实力的经销商。此外，还有一些优秀的大型零售平台，如天猫京东，他们通过创新营销方式吸引更多顾客，从而成为这一赛道中的赢家的关键力量之一。
总结来说，我们可以看到尽管整个行业可能显得有些冷淡，但事实上它仍在不断地演变与进化，同时也在寻找新的增长点。而那些真正理解并迅速适应这种变化，并且能够持续创新并保持优势的人，将会继续成为这个行业最核心部分。
