今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷，背后隐藏着生活用品小百货批发厂家的低调奋斗。尽管海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，但绝大多数家电企业保持了安静，如同日常一般，似乎对今年双11大促不太关心。
天猫和京东相继公布的成绩单虽然表示取得“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的状态和表现却显得格外安静。这让人不得不思考：是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示，这年头家电双11大促，一方面，“国补”政策加持之下，主销产品价格让利，让很多家庭及用户提前赶在这个时间点消费；另一方面，一线市场上的众多家庭都知道“买家电可以享受20%国补”，因此加速赶在这个时候消费。
具体来看，这年头双11家电市场，有变化也有亮点。众多厂商仍然面临着较大的转型压力：
第一，不仅是主要品牌的大规模优惠，还有大量中高端精品出货量出现强劲反弹。其中，一些爆款产品甚至出现断货情况。
第二，竞争手段没有创新，就是厂商联手国家补贴一路降价让利，最终导致拼价格、舍利润下的抢用户；同时，对于渠道策略也更为注重精准覆盖目标用户。
第三，更深层次地，是热销品类从传统电视等大家电转向清洁机器人、生活用具等新兴品类，而竞争手段则更加依赖于打折销售而非创新服务或营销策略。
综上所述，这年头双十一并不是没有热闹，只是在整个行业门槛推高以及竞争升级之后，被淘汰的是那些不能适应这些变化的小型或无实力的企业。而剩下的那些TOP3强或者TOP5品牌，则凭借其品牌影响力以及供应链优势，在这一场持久战中占据了一席之地。此外，那些能够有效利用网络平台进行销售的大型电子商务公司，也成为了这场混战中的赢者。不过，对于那些缺乏足够资本支持的小型经销商来说，他们已经半个月没能开张店铺了，因为他们无法获得“国补”资格。
