在全国最便宜的服装批发市场之外，今年双11家电市场却呈现出一种反复的安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器和清洁電器等主销产品价格均让很多人觉得，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出现强劲反弹。多位经销商透露：自10月中旬起，市场主销爆款及精品家的断货情况持续性发生。而且，这种断货并非个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品。
也就是说，在不少家电厂商看来，今年 双十一 家电市场依然很热闹，有些甚至面临转型压力：
首先，对于国补政策带动下的销售增长，有变化也有亮点。众多品牌企业及精品家的销售量普遍增长，其业绩实现“量利两增”。
其次，对于新旧消费热情旺盛但竞争激烈的情况，不仅要拼产品和服务，还需提升营销执行力完善渠道，以及精准覆盖目标用户群体。
最后，对于明显展现在竞争手段未创新以及国家补贴一路降价让利的情形，可以看出竞争正在逐渐升级。这意味着赢得这场持久战和系统性的混战者不多，只有集中在品类TOP3强或TOP5企业与品牌，并以阿里京东为主角进行拼搏的小众玩法能取得成功。
大量乡镇零售店因为缺乏国补资格半个月未营业，这进一步说明整个行业面临挑战。一方面，是消费疲软导致；另一方面，则是由于提前启动引爆消费热点——即以旧换新国补政策聚焦1-2级能效商品，使得原本应是推广重点时节，如今只成为了锦上添花而已。
