今年双11家电市场的安静背后隐藏着一番复杂的情景。天猫、京东等电子商务平台公布的成绩单虽不乏“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的表现却显得格外低调。这样的情况，让人不禁思考：是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用在逐渐衰减，还是家电厂商对此次活动的认同感下降？
数据显示，这年头家电双11大促，国补政策与主要厂商的让利相结合，最终形成了价格谷底。这意味着包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房用具等主销产品，其价格已经低至出厂价甚至更低。此举为了一批中高端精品家电带来了强劲反弹，而一些爆款产品则出现了阶段性断货。
尽管如此，不少家庭和用户仍旧加速赶在今年双11期间进行了主动提前消费。这其中，一线市场上的众多家庭都清楚地知道：“买家电可以享受20%国补”，并且听说“国补即将用完”，因此选择提前行动。
然而，在这个过程中，众多品牌企业和精品家的销售量普遍增长，这表明主要 家電企業與商家的业绩实现了“量利双增”。特别是在1级能效产品方面，其占比快速提升，有些企业甚至超过四成，这无疑是一个令人惊喜的情况。
不过，并非所有参与者都能享受到这一盛况。许多厂商面临着激烈竞争，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性，以及精准覆盖目标用户。在这场持久战中，只有部分顶尖品牌才能站稳脚跟，而其他许多小型或弱势企业被排除在“主战场”之外。
此外，虽然热销品类转向清洁设备和生活用品，但竞争手段似乎没有太大的创新，大多数都是依靠国家补贴来推行价格战，以牺牲利润换取更多用户。而市场发展趋于稳定，没有出现像往常那样的大风暴，只是各个品牌之间肉搏混战。
最终，那些集中在各个品类TOP3强或者TOP5中的企业，以及阿里巴巴、京东等平台，则成为赢得这场竞赛的大户。而那些未获得国家补贴资格的小型经销商，则因缺乏竞争优势而半个月未开张店铺。
综上所述，当年的双十一虽然看似安静，却掩藏着行业内深刻变化。一方面，由于整体消费疲软，上半年618下半年的双十一热度都不再达到往日水平；另一方面，“以旧换新”国补政策提前启动，使得很多潜在顾客提前采纳新商品，从而降低了整个活动对市场影响力。总之，即便如此，也有一部分坚守核心策略的公司依然能够保持良好的业绩表现，为整个行业注入活力。
