科沃斯25岁生日趴：从神话破灭到新故事的探索
在苏州总部举行的25岁生日庆典上，科沃斯似乎正面临着一场突如其来的考验。过去的25年里，这家企业曾经以其机遇和成长迅速而闻名，成为家用清洁领域的领导者。但现在，它正处于一个转折点——单季度净利润腰斩，市值暴跌千亿。
2022年，可以说是扫地机器人行业的一次“折戟沉沙”的年份。过去那“量价齐升”的黄金时代已经结束，而需求端的暮气沉沉与原材料价格持续上涨，让这两个最有实力的玩家都受到了重创。
财报显示，在前三季度，科沃斯实现营收101.2亿元，同比增长22.81%；但归母净利润11.22亿元，与去年相比减少了15.65%。相比之下，石头科技虽然营收也增长，但归母净利润同比减少14.93%，预计全年的表现也将见顶。
尽管如此，有观点认为科沃斯曾经通过塑造自己为科技公司来获得资本市场上的优势，但这一策略可能已经失效。相关财务指标表明，该公司在研发投入方面并不充足，其销售费用率高达28.15%，远高于一般标准。这可能解释了为什么尽管营收增加，但净利润却出现了负增长。
消费者的反馈也显示出产品力不足的问题。黑猫投诉平台上的问题集中在质量和品控问题上，如产品不够智能、无法充电等。而这些问题进一步加剧了对科沃斯业绩承压带来的股价下挫。
然而，不管如何挑战，都看不到光芒，那么未来该如何？除了紧追预制菜“风口”推出智能料理机外，还有商用系列和出海作为新的方向。此外，他们发布了两款新产品——商用清洁机器人DEEBOT PRO K1、M1和智能割草机器人GOAT G1，这意味着破圈C端，将在B端寻求新的增长点。在B端市场中，即使拥有先发优势、资金优势以及技术积累，也存在诸多挑战，如传统的地推销售、大客户以及经销商代理模式，以及后期运维、修理等费用的高成本等问题需要解决。
最后，对于众所周知的第二曲线理论来说，更完整的“剧本”要求第一曲线达到巅峰之前找到并开始第二曲线的增长，以弥补前期资源投入，并进行“软着陆”，延续企业成长周期。如果没有新业务展开，又或旧业务难以振作，则仍然难以摆脱颓势。这是科沃斯必须面对的一个现实挑战。
