2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健身、线下健身房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资，加强了2020年下半年的开启一轮家族健康热潮。
家用健康在资金市场上的热度来源于消费市场上的用户对新锐家用品牌追捧。
根据招股说明书数据显示近三年，其中包括智能体育设备、体育装备服饰食品等自有品牌产品一直是其最大收入来源占比超50％
招股书披露 Keep 自有品牌产品包括 Keep 智能单车、手环、智慧秤及跑步机。此外还销售配套运动产品（包括体育装备服饰及食品），销售方式主要是直接通过自营商城和第三方电商平台或通过第三方批发渠道向用户销售。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用体器械领域中 Keep 以均价3558元预售量3557件排名第一 主打预售产品有折叠跑步机智能动感单车等数十个SKU；榜单排名第二的是名为“梵品”，均价超4000元，其天猫店铺目前月销最高商品是小木马椭圆机。
同品类榜单中迪卡侬以均价2500元预售1200件位列第3位，其主打也是椭圆机跑步机等大型氧气器械。而Fiture Slim以平均价格最高被评为第5名，该企业主打镜像系统服务业界较高端。
据灼识咨询报告显示 2021 年中国 50%以上的人群年龄介乎18至30岁之间，而这一年龄段人群达到257.1百万。而且该研究表明这部分人群平均每人支出2596元远低于美国平均支出14268美元，并且他们未来可能会增加支出。在期望到2026年时，这些人的总数将达到4164百万。
结合这些信息，我们可以看到中国家用的个人也开始表现出了更大的兴趣和投入。这对于那些提供家用个人用品和服务的人来说是一个巨大的机会，也给予了他们更多发展空间，同时它也带来了新的挑战，比如如何保持竞争力以及如何满足顾客越来越高的地质要求。
尽管如此，当我们考虑到整个行业的情况时，我们发现即使存在一些不确定性，但如果一个企业能够利用这一趋势并建立自己的特点，它们仍然会享受许多潜在好处。如果你想要了解更多关于这个话题，请继续阅读我的文章，我将深入探讨为什么现在才是适合投资家的时刻，以及我认为哪些策略最适合应对当前环境中的挑战和机会。
