2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健身、线下健身房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资，加强了2020年下半年的开启一轮家族健康热潮。
家用健康在资金市场上的热度来源于消费市场上的用户对新锐家用品牌追捧。
根据招股说明书数据显示近三年，其中包括智能体育设备、体育装备服饰食品等自有品牌产品一直是其最大收入来源占比超50％
招股书披露 Keep 自有品牌产品包括 Keep 智能单车 手环 智慧秤 及跑步机，此外还销售配套运动产品（包括体育装备 服饰及食品），销售方式主要通过直接通过自营商城和第三方电商平台或通过第三方批发渠道向用户销售。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用器械领域中 Keep 以均价3558元 预售量3557件排名第一 主打预售产品为折叠跑步机、智能动感单车等数十个SKU；榜单排名第二的是名叫“梵品”，均价超4000元，其天猫店铺目前月销最高商品是小木马椭圆机。
同品类榜单中 迪卡侬亿建都以均价2500元 预售1200件分列第三、第四位 他们主打椭圆机 跑步机等大型器械。此外 均价最高Fiture Slim，以主打镜像产物位列第五位。
据灼识咨询报告表示2021年中国50%以上的人群介乎18至30岁之间而且这一年龄段的人群达到257.1百万。而且这些人平均支出的金额为每人2596元远低于美国人的平均支出额14268美元，并预计到2026年，这一数字将达到41600万。在中国 家庭收入水平分布表明最大的月收入区间位于5001-8000人民币 占比20.5%紧随其后的是10000-20000人民币以及8000-10000人民币各占17.6%及17.5%，而月薪5000以下不超过30%
总体来看 中国家的健康消费者的收入水平趋近于北上广深一线城市白领标准。这种变化反映了中国家的潜力巨大的潜在客户转化率。这也是为什么新的高端和中端专业生态系统开始流行，而不是仅限于传统的大规模生产者。但这也意味着供应链需要更精准地匹配市场需求，因为过去大量生产没有考虑到现在改变的情况。在消费端，由Z世代带来的新风潮、新国货兴起，他们寻求更好的生活方式更加注重价值观认同和审美自信，而非仅仅好看或者便宜性价格优势让位于价值认同，它们驱使新的设计语言和文化内容进入生活，从而影响整个市场方向。
作为时代赋予国内创业企业红利 新国货替代传统国货替代进口 这些都是不可逆转的大趋势今年创投投资继续推动新消费热潮前三季度已达520起远超去年的总数；半年内超过500亿创投涌入竞争激烈，但同时也面临着多项挑战
尽管如此 Keep 的用户增长速度迅猛 招股书显示 2020 年及 21 年 Keep 平均活跃用户数量分别为297万 和344 万；其中21年的前三个季度平均活跃用户数量达4175 万 记录了一波快速增长，同时会员比例增加到了9.5%
然而 需要注意的是 Keep 平台活动呈现放缓趋势 数据显示 从四个季度增速逐渐减慢 在研发方面虽然提高但仍未能保持连续增长状态 需要时间验证是否能够改善现状
最后关于募集资金 将主要用于研发开发丰富内容宣传推广以及一般运营需要 从披露数据可知 在21年加大了研发投入 加长了一倍以上
综述来说 虽然Keep一直处亏损状态且扩张但依然存在一些积极信号，比如成长速度之快及其对创新性的投资意愿，但为了实现盈利能力需要更多证明自身经营能力以及持续性发展策略
