2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健 身、线下健身房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健康共有8起融资，上升接近30％。
家族健康在资本市场上的热度源于消费市场中对新锐健康品牌追捧。
根据招股说明书数据，从2019年到2021年9月，其中包括智能健康设备、健康装备、服饰和食品等自有品牌产品一直是最大收入来源占比超50％。
招股书披露说，其自有品牌产品包括智能单车、手环、高智慧秤及跑步机。此外，还销售配套运动产品（如健康装备、服饰及食品），销售方式主要通过自营商城或第三方电商平台或通过批发渠道直接向用户销售。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用器械领域中，以均价3558元预售量3557件排名第一；主打预售产品折叠跑步机和数十个SKU；榜单第二位的是名为“梵品”，其天猫店铺目前月销最高的是椭圆机。而且，在同品类榜单中，如迪卡侬以2500元预售1200件排名前三位，其产品聚焦于椭圆机和跑步器械。
根据灼识咨询报告显示2021年中国50%以上的人群介乎18至30岁之间，而这也是最活跃的一代人群。在这一年龄段，有257.1百万人参与了体育活动，他们平均支出2596元远低于美国的人均年度支出14268元，但也被认为是未来增长潜力巨大的一个市场，并且到了2026年的时间里，这一群体将达到4160百万人。这表明尽管现在每个人的支出还不高，但由于数量众多，这些潜在用户组成了一大块肥沃土地，只要能吸引他们，就能带动整个行业的大规模发展。
然而，我们需要注意的是，即使如此广阔的地盘，也会面临着竞争激烈的问题，因为现在很多企业都认识到了这一点，因此纷纷投入大量资金进行投资以争夺这些潜在客户。而这种竞争不仅限于生产质量，更涉及到如何更好地满足顾客需求，比如提供更好的服务或者让顾客感受到更多的情感联系。
同时，由于是Z世代驱动新的消费趋势，他们要求并不仅仅局限于功能性，而是希望能够看到更多美学设计，让使用过程更加愉悦，同时也期待能够分享自己的体验给周围的人，这种社会化分享行为对于任何想要建立自己品牌形象和忠诚度的小企业来说都是非常重要的一个方面。如果小企业不能有效地利用这些新的趋势，那么它们可能就会被边缘化，最终失去那些可贵而又关键性的客户群体。不过，对此我们可以肯定地说，即便是在这样竞争激烈的情况下，如果你能够找到正确方向并坚持下去，你仍然拥有实现梦想的一线希望。
总结一下，当我们谈论关于“运动科技第一股”的话题时，我们不得不提到的就是它是否真的具备改变游戏规则能力，以及它是否真的准备好应对即将到来的挑战。虽然当前所有指标似乎都支持这样的命题，但是我们必须记住，不断变化的事实世界总会提出一些问题，使得原本看似铁定的模式开始变得模糊起来。不管怎样，每一步前进都充满了风险，但如果你愿意承担这些风险，那么你的回报可能会惊人的。但请记住，无论什么时候，都不要忘记基本原则：只有那些真正理解自己的业务内核，并且不断创新才能生存下来，而且只有一种方法可以做到这一点——永远保持警觉，不断学习，并勇敢地迎接未知之物。在这个快速变化的大环境下，只有持续适应才能保证你的存在价值不会随着时间流逝而逐渐减弱。你是否准备好了迎接即将来临的一切？
