从山东商业职业技术学院的角度浅析自然健身赛道的机遇与挑战：Keep招股书解读
2月25日，Keep向香港联交所递交招股书，被多次传出上市的消息终于尘埃落定，一旦Keep成功挂牌，将成为运动科技第一股。至于这个“运动科技第一股”的含金量有多少？在家庭健身赛道，Keep又面临怎样的机会与挑战？
毫无疑问，反复的疫情加速了全民的健身需求，更具体一点，是家庭健身的需求。从政府组织到全民的自发运动，以及健身相关公司的用户数据来看，疫情客观上是一场健身意识大科普。
由此，家庭健身正成为健身赛道的新掘金机会。
据彭博社报道，家庭智能划船机品牌Hydrow正在与空壳公司Sandbridge X2 Corp．讨论SPAC上市事宜，合并后的新公司估值将超过10亿美元。
同样的，在中国资本市场，家庭健身赛道的热度不断攀升。根据第三方监测统计，截止2021年7月，分别在家庭健身、线下健身房，以及运动消费领域共发生23起融资。其中，家庭健身体现了8起融资，大约占比30％，从2020年下半年的开启的一轮家中健康热潮延续而来。
家族健康在资本市场上的热度来源于消费市场上用户对新锐健康品牌追捧的情况。
根据招股说明书数据显示近三年，其中包括智能健康设备、保养装备、服饰和食品等内涵自有品牌产品一直是保持最大收入来源，即超越50%。
招稿书披露，有自己的品牌产品包含了智能单车、手环、智慧秤及跑步机，此外还销售配套运动产品（包括保养装备、服饰及食品），销售方式主要是直接通过自营商城或通过第三方电商平台或批发渠道给予用户销售。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型保养器械领域中，其以均价3558元和预售量3557件排名第一；主打预售产品有折叠跑步机、高端动感单车等数十个SKU；榜单排名第二的是梵品，以均价高达4000元其天猫店铺目前月销最高为小木马椭圆机。
同类榜单中迪卡侬以均价2500元和预售1200件排列第五位，其产品聚焦于椭圆机、大型有氧器械。而Fiture Slim则以其主打镜子作为卖点位列第六名。
根据灼识咨询报告指出2021年中国50%以上的人群介乎18至30岁之间，而18-30岁普通青年达到257.1百万人数。在过去一年里，由于疫情影响，这些人的平均支出为每人2596元远低于美国每个人平均支出的14268美元，但期望到2026年时这些数字会增加到4.16亿人次。
有一份报告统计表明中国最多的人群是在5001-8000人民币月收入区间，那占比20.5%，紧随其后的是10000-20000人民币以及8000-10000人民币两个区间分别占比17.6%及17.5%，而5000以下的人口比例不到30%.
总体来说，这些数字体现了中国人们对于新的生活方式追求及其潜力。这一趋势也被支持者视作一个更大的转变，因为它意味着更多人开始关注他们自己的身体状况，并寻找适合自己需要的一种方法进行锻炼。此外，它也是对那些想要改变生活习惯并提高整体福祉的人们的一个鼓励信号。
然而，还存在一些挑战，比如如何确保长期效益，并且保持参与者的兴趣不减，还需探索有效的手段去解决这一问题。在其他方面，如如何保证安全性以及针对不同年龄段提供不同的活动内容，也是一个重要的话题。此外，对社区互动能力进一步提升也是很重要的事情，不仅能够增强社区凝聚力，同时也能够促进成员之间相互学习，为大家提供更加丰富多彩的情境。
