在国美电器的直播带货战役中，黄光裕再次展现了他的策略与魅力。11月24日，国美宣布全面转型直播，以此来扭转连续亏损六年的局面。这个消息一出，就让资本市场给予了高度关注，并且股价迅速飙升，实现50%的涨幅。
黄光裕这次出的招是利用直播平台，将全国门店的销售活动进行网络化运营。据悉，这个“直播创新”工程将由国美电器总部、各大区域超过上千家门店、加盟店以及社会推手共同参与打造，每月计划举办超万场的直播活动，涵盖家电、日用百货等全品类商品。
此前，与央视合作的多场直播活动累计销售额达到了17亿元，是国美零售业务的一大成功。黄光裕的妹妹、国美零售TOC事业群董事长黄秀虹曾公开表示，国美遍布全国数千家门店以及完善稳定的供应链体系，是其决战直播赛道的底气。
除了提升销售额和线下引流外，这次转型还旨在提升与厂商合作关系。在国内外疫情背景下，对于线上零售而言，此次行动无疑是一个重大突破。而在全球范围内的大舞台，如卡塔尔世界杯期间，在新模式店结合体育赛事进行多次直播，也极大地吸引了消费者的注意力。
尽管有声音指出当前国家对线上零售政策不稳定，以及竞争激烈，但对于那些看好未来发展潜力的投资者来说，这样的挑战也许只是一种考验。此时，无论是资本市场还是广大的消费者，都纷纷聚焦到这一新的尝试之上，看待是否能真正打开一个新的增长点，而不是仅仅是个别优惠或折扣所能带来的短期效应。
随着东方甄选这样的案例证明，即便是在科技驱动和内容丰富的情况下，也有可能通过高质量内容快速扩张用户基础并实现巨大的销售业绩。这也为国美提供了一条可行之路，让其从过去6年的连续亏损走向新的盈利路径。
当然，不同的声音也存在，比如一些人认为，“真快乐APP”的效果并不明显，但这似乎已经成为黄光裕的一个重要策略基石。他曾计划将资产注入公司以增强金融支持，现在虽然这个计划终止，但他仍然坚信自己的选择和方向。而对于那些持观望态度的人来说，他们或许会等待更多证据来证明这一切是否能够持续下去。但对那些信心满满的人来说，这只是一个开始，而非结束。
