618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热潮中，环境健康电器的大盘稳步上涨，六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机表现尤为亮眼。数据显示，这三个品类的零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，展现出强劲的增长势头。
值得注意的是，大促期间并没有出现价格战，而是呈现出价额双增的局面，即高价产品与超值产品并存。消费者对性价比高且功能齐全的产品有着极高的追求，对于高端化产品也表现出了浓厚兴趣。例如，3500+元以上的净化器、4000-6000元之间的净化器以及3000+元以上的净饮机等中高价位段都出现了销售上涨趋势。
在品牌份额方面，大促前期通过种草活动吸引潜在消费者，大促中期则依赖直播带货来推动销量。大促后期，则是以产品性能和服务质量作为竞争焦点，以此获得更好的市场表现。因此，在这个过程中，一些品牌凭借其独特优势而获得了显著提升。
同时，不断推进智能制造技术使得环电行业内部产生了一系列新兴品类，如循环扇和消毒机等，这些新兴产品不仅满足了消费者的需求，还不断丰富了市场上的选择，使得整个产业链条持续向上发展。
综上所述，从618大促到结束，我们可以看到环电行业正处于快速复苏阶段，同时结构也在不断地进行升级改造。这对于企业来说是一个巨大的机会，也对消费者来说是一次难得的大平台，让我们期待未来环电行业能否继续保持这种良好的发展态势。
