618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热潮中，环境健康电器的大盘稳步上涨，六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机表现尤为亮眼。数据显示，这三个品类的零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，展现出强劲的增长势头。
值得注意的是，大促期间并没有出现价格战，而是呈现出价额双增的局面，即高价产品与超值产品并存。消费者对性价比高且功能齐全的产品有着更大的吸引力，对于高端化产品也表现出了浓厚兴趣，如3500+元的净饮机、4000-6000元的净化器以及1100+元的饮水机等中高价位段商品都出现了上涨趋势。
品牌份额方面，也发生了显著变动。大促前期通过种草活动蓄水客户需求，大促中期则依托直播带货引流顾客，大促后期则是以优质服务和产品能力作为竞争力的支撑，一些品牌因其卓越表现而获得更多市场关注。
此外，不少新兴产品如净热一体式设备、壁挂式净饮机以及茶吧机等，也加速进入了高端市场，同时循环扇和消毒机等细分类型也提升了其在市场上的占有率。这无疑推动了整个环电品类结构向更为成熟和专业方向进行升级。
