618清洁电器报告：增速趋缓但犹有增长潜力，闪光未熄 报告看点
在疫情后的首个大促狂欢节结束后，我们回顾了整个618促销期的表现。清洁电器虽然没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓的趋势。这主要是由于连续三年促销期的高基数、疫情放开后居家清洁需求减弱以及宏观经济不景气下的消费低迷所致。尽管如此，透过数据，我们仍能感觉到一些乐观的一面，比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。
从细分品类走势来看，每个品类都有其独特之处。从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，其销售额和销售量同比分别增长了12.1%和37.5%，这主要归功于高性价比产品的放量。扫地机器人在大促期间也展现出了良好的表现，其销售额和销售量同比分别为5.4%和5.6%，表明市场正在逐步回暖。而吸尘器则规模大幅下滑，其销售额同比下降-23.4%，与洗地机竞争有关。
上半场表现更好，但下半场后劲不足，从大促三周的周度走势来看，大型企业在首周要表现得更好，而后半程则明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周的销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，显示出增幅逐步放缓。
此外，从均价同比来看，这些清洁电器均价也发生了变化，有些甚至出现了全面性的下探。例如，对于洗地机来说，其均价已经下降至-18.5%，而对于吸尘器来说，则是-10.6%。这种情况说明价格竞争日益激烈。
最后，从品牌竞争角度考虑，上述三个细分类目的TOP品牌依旧是我们熟悉的面孔，但同时，也会看到新的品牌涌入，如OKP、云鲸、UWANT等，它们在今年618促销期成功进入各自对应产品线中的TOP10阵营中。这意味着行业内不断有人尝试创新以获取市场份额。
综上所述，即便是在整体趋势向上的背景之下，不少具体品种或区域可能存在不同程度的问题。此时，便需要深入分析原因并制定相应策略，以适应不断变化的情况。不过，就总体而言，由于存在一些积极因素，因此对于未来还持有一定的乐观态度。
