哪些人不适合学市场营销？厨卫刚需品类618市场回暖报告：淘沙中探金，风云际会见真金看点
1.规模和节奏：烟灶热合计增速超同期，多数品类回暖，618对上半年的累积释放有显著效果，首周拉力更强。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热水器、高温烤箱）线上零售额74.2亿元，上升6.8%，增速高于去年同期，其中油烟机和电热水器增长最为明显。从618三周销额占上半年的比例来看，618的节点效应在逐年增强。尤其是今年，一季度积累的需求通过促销期释放的效果更加明显。
2.品牌和结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，大品牌集中度走高，而中低价格段产品则面临抛售压力。在厨卫刚需品类长久以来的价格内卷与高配低价混战后，现在产业结构在618呈现快速升级态势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，这一年在六一八期间，全屋空调销售量激增，对比去年的同期增长了15%以上。
3.参数和形态的双向升级：行业逐步走出“高配低价”泥沼，更大容量、更智能化产品成为主流。在这场厨卫刚需品分类别竞争中，无论是电热水器的大容量还是油烟机的大风量，都在不断提升其产品参数，以此拉开与基础产品之间的差距。
4.感性和理性、纵向和横向驱动：感性的消费者选择设计感十足外观带来溢价；理性的消费者追求环保性能；纵向发展多元化，小体积产品吸引新客户；横向刺激套购行为，使得整个行业进入了一个新的发展阶段。在这个过程中，不仅仅是技术进步，还有对于生活质量提高的渴望，是推动这一领域持续创新进程不可或缺的一部分因素。
