618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促期间，环境健康电器市场表现出显著的增长趋势。六个主要细分品类中，有五个品类实现了两位数的高增长，而仅有两个品类保持了一位数的增长。净化器、净饮机和饮水机的零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，而零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，显示出强劲的销售力。
从年累计来看，这些数据进一步揭示了消费者对于环保健康产品需求增加的一种现象，即部分需求被推迟到特定促销时期释放。在这样的背景下，618作为一个重要的大促周期，对于提升整个市场的销售水平起到了关键作用。
在价格战较少的情况下，大多数环电产品都维持了稳定的价格水平，其中甚至出现了一些价额双增的情况。这表明消费者更加注重产品的性价比，并且对高端产品也表现出了浓厚兴趣。例如，3500+元以上的小型空气净化器、4000-6000元左右的大型空气净化器以及3000+元以上的手动式清洁热水壶等，都展现出了上涨趋势。
品牌份额变动也值得关注。大促前期，一些品牌通过种草活动积累潜在顾客，大促中期则通过直播带货活动吸引更多消费者。大促后期，则是以产品性能和服务质量为主导，以此来巩固自身市场地位并获得更好的业绩表现。
同时，也有一些新兴细分产品，如循环扇和消毒机等，其份额得到提升，这进一步推动了整个品类结构向更高端、高质量方向发展。总体来说，这次大促对于环电行业来说是一个良好的开始，为未来提供了积极信号。
