海信家电市场定位三要素中的大而不强谜题毛利率不足20净利润如同寄托在合资公司海信日立的肩膀上

海信家电的“大而不强”现象,毛利率低迷与对合资公司依赖的矛盾。市场定位三要素中的规模扩张并未带来相应的经济实力增强,反而净利润高度依赖于海信日立等合资企业。

2021年,海信家电发布了年度成绩单,这份成绩单显示了公司在面对市场挑战时的艰难。营业收入达到675.63亿元,同比增长39.61%,创下历史新高,但净利润却下滑38.4%,达到了6年来的最低点。

原材料成本的大幅上涨和日本三电并表因素是导致净利润下降的主要原因。在原材料价格上涨的情况下,海信家电整体毛利率仅为19.7%,较去年同期下滑4.45个百分点。这也揭示了白色家电领域中成本转嫁能力不足的问题。

海外市场虽然实现营收增长,但毛利率不足10%,这也是影响公司业绩的一大因素。此外,由于海外业务亏损严重,对整体业绩造成了负面影响。

尽管如此,海信家电仍然保持着一定的市场地位,其暖通空调产品收入占比约为45%,其中中央空调业务市占率达18%。然而,这些成就并不足以掩盖其在技术创新、品牌建设以及国际化战略上的不足,以及对合资企业过度依赖的问题。

对于即将卸任董事长周厚健来说,他留给后人的遗产是技术驱动和稳健发展,而对于继任者们来说,他们需要通过改革和创新来解决这些问题,以确保海信家电能够走出“大而不强”的困境,并实现真正意义上的竞争力提升。

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