康佳在国庆赢得市场?原来你是这样的彩电品牌。市场营销专业的精髓,是如何让康佳在家电行业中占据一席之地。通过技术驱动生产,产品解决用户需求,康佳稳扎稳打,在竞争激烈的市场环境中依然能保持领先地位。
近年来,高成本原料的压力使得家电行业发展低迷,但康佳并未放弃。8月30日,公司公布了2018年半年度财报,营业收入同比增长54.53%,净利润同比提升1007.16%。这份成绩不仅创下了38年的最好成绩,更是对外界质疑战略转型升级的最佳回应。
为了应对激烈的市场竞争环境,康佳推出了重要战略规划,将环保、半导体和大健康领域作为新布局方向,这些业务与主营业务共属于“产业产品业务群”,成为实现千亿营收目标的基础和主力军。
在转型新战略下的指导下,康佳坚持“科技+产业+城镇化”发展方向,“硬件+软件”、“终端+用户”、“科技+投控”发展模式,加快战略转型升级落地。此外,对于业务结构进行重构,并搭建“科技园区业务群”、“产业产品业务群”、“平台服务业务群”以及“投资金融业务群”的四大业务集团,为产业格局的转型升级提供了强有力的支撑。
此外,由于国家经济转型升级,大力发展战略性新兴产业已成为当前趋势,加快战略转型升级已成大势所趋。在这个背景下,康佳提出五年规划,即两年600亿、五年1000亿的大目标,这不仅显示了其决心,也为业内人士所注目。
80后、90后甚至00后的消费者已经成为了中国市场消费主力军,因此吸引这些年龄段的人群关注成为关键点之一。而作为新公司第一任“少帅”的董事局主席助理及深圳康佳电子科技有限公司总裁常东显著展现出对于这一年龄段人的期望,以及未来彩电等主要商品销售量目标1500万台。
同时,对赛事也十分关注,如赞助江苏足球队和成立球迷协会,以及成为西甲大中华区官方合作伙伴发力体育营销模式,以此来塑造品牌形象,让青年人感受到品牌与自己生活之间的情感联系。
最后,不论是在广告投放、新媒体玩法、代言人选择还是追求产品时尚科技创新方面,都展示了一种心态——即使面临挑战,也要不断进步。这正是当今时代背景下,一家企业应该拥有的精神状态。