据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大家电视品牌也在积极寻求对策，希望在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来：首先是十一小长假，然后就是一年一度的双十一促销活动，还有接下来的一系列节日如双十二、元旦和春节等，这些都是冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求、高通胀压力和竞争激烈的情况下，在即将到来的这几个月里，即便是最关键的双十一促销活动中逆势翻盘呢？
笔者认为，可以从以下几个方面入手，以期实现逆势突破和翻盘：
以大尺寸产品为切入点进行深度推广。大尺寸电视已经成为消费升级趋势中的重要标志性产品，其带来的视觉体验更让人难以抗拒。在液晶面板价格持续走低的情况下，大尺寸电视价格不断走软，对于追求更宽广视野与震撼视觉体验的消费者而言，这无疑是一个吸引力的买卖点。
利用创新显示技术带动高端化转型。尽管上半年的整体销售数据令人忧虑，但新型显示技术，如OLED、Mini LED、8K以及激光电视，却展现出强劲增长潜力，它们正逐渐成为未来TV市场增长新的主导力量。
强化游戏细分领域布局。游戏设备尤其是游戏电脑及相关配件一直以来都是科技产业中的热门品类之一，而随着次世代主机发布，以及云游戏服务不断完善，这一领域对于高性能设备的需求进一步增加。这使得那些能够提供优秀画质显示、高质量音响效果以及快速反应速度等特性的游戏テレビ具备了较大的竞争优势，从而成为未来的增长点。
杨帆，一位资深媒体人士并创始人百姓家电网表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振及竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是这个时候，也意味着未来新的发展机遇正在悄然浮现。大尺寸化、高端化以及细分领域都充满了前景，只要能够把握住这些变化，就能顺利地向前迈进。”
接下来几个月，即将到来的是促销旺季，也就是智能電視实现翻盤的大好机会，让我們一起期待這個時期將會帶來什麼樣의變革與轉折點！
