据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一系列节日促销，如双十二、元旦和春节等。这几个月也成了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中，即将到来的双十一促銷活動中实现逆勢翻盤呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以实现逆勢突破并翻盤。
首先，可以通过以大尺寸产品作为切入点，大力度地进行促銷活动吸引用户购买或换新。在消费升级趋势下，不仅是手机屏幕，还有更大的家用设备屏幕大小越来越受到消费者的青睐，比如超大的屏幕带给用户更宽广视野以及震撼视觉体验，这也是我国近几年来电视行业非常明显的现状与趋势。而自去年7月份液晶面板开始降价至今，我们看到的是一条坚实而清晰的价格走向：液晶面板未能止跌回暖，而電視均價依然保持着较低水平。此时，大尺寸電視价格不断下探，也刺激了消费者的购买欲望。因此，在未来几个月内的大型购物节期间，大尺寸電視几乎成为必争之地。
其次，与创新显示技术相关联的是高端市场，它正处于快速增长阶段，并且看似能够推动整个TV产业走出困境。OLED、Mini LED、8K及激光電視都被视作未来的增长点之一。而尽管目前主流仍是液晶顯示器，但是随着这些技术日渐完善并上市，其逐步取代传统技术只是时间问题。例如OLED技術已经在手机领域取得显著进展，将很快扩展至大尺寸電視领域，从而提供更加优质、高分辨率以及色彩饱和度强化应用体验，为这个科技疲惫但又充满希望的地球带来了新的生命线。
最后，不容忽视的是游戏テレビ这一细分领域。在2022年的上半年度，该细分领域占据了11.6%的销售份额，比去年的全年增加了6.3个百分点，同时带来了更多利润增长。这场电子竞技风潮正在全球范围内兴起，有着无限潜力的玩家群体对高性能游戏装备产生了强烈需求，从画质展示到音响效果，再到反应速度等多个层面的提升，都需要相应功能强大的硬件支持。如果能够准确把握这个细分市场，就能让企业迅速摆脱低迷状态，一跃成为业界领军者。
资深媒体人士杨帆表示：“当前，我国电视产业正经历一次转型升级期，那些看似沉重却暗含机遇的地方，是我们必须关注的地方。大尺寸、高端化及细分领域都是值得关注且充满可能性的方向，只要我们敢于尝试就能开启新的篇章。”接下来几周将是决定性时刻，让我们一起期待智慧终端产品会如何再次焕发生机与活力，为家庭生活增添更多乐趣与便捷性。
