国内空调行业的海外拓展，经过4年多的快速增长后，今年依旧保持稳健发展。然而，在海外市场竞争中，格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌已经成为主导力量。他们通过综合实力、品质保障和信誉建立了在海外商家的倾心依赖。在市场策略上，大品牌除了价格优势外，还凸显了规模化运作和强大的品牌拉力。
近年来，国内空调市场呈现出大品牌领先、中小品牌生存空间被挤压的趋势。大品牌通过健全网络和市场布局迅速占据了海外市场，并彰显了自己的优势。此外，他们提供的数据显示，这些企业出口量已突破300万台，其中美的是有望达到400万台。
美的是其产品在OEM项目中的自主品牌份额增加，而格力的出口量保持稳定。格兰仕则是新兴力量，其微波炉国际知名度为销售奠定基础，同时利用成熟客户关系网络，在OEM项目中如鱼得水。
这些大型企业受宠于自身综合实力之彰显，以及许多海外买家对中国空调行业缺乏深入了解，再加上近年的倒闭案例，使得选择合作伙伴变得更加困难。大型企业因此更能享受生产规模带来的效益，同时免去不必要麻烦。
与此同时，月兔、惠康等中小企业正在感受到来自大型企业在价格和应对能力上的压力。统计资料显示，今年出口企业数量下降38%，但总量却保持增长。这预示着未来海外市场将集中于几家行业领导者，而越来越多的小型企业将面临生存空间减少的问题，这符合行业发展方向，也反映了我国空调工业竞争实力的提升，从而增强其话语权。
