，隐藏着消费降级和竞争加剧的故事。虽然天猫、京东公布了创纪录增长，但大多数家电企业保持了平淡，似乎对双11不太关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费者的刺激作用可能已经减弱。或者说，家电厂商对于双11的价值认同感下降了。一些不可言说的隐患和问题也可能存在。
根据家电圈掌握的信息显示：今年双11大促，加上“国补”政策以及主要厂商的让利，最终创造了一种最近5年以来价格最低的情况。在包括空调、冰箱、电视机等主销产品中，价格都非常低，比出厂价还要低。而一大批中高端精品家电出现了强劲反弹。
在10月中旬开始到现在，这些爆款商品一直处于断货状态。这表明，即使在很多家庭用户提前赶工潮购物之后，这些热门商品仍然受到高度追求。
然而，也有变化和亮点。一线市场上的众多家庭用户因为知道可以享受20%国补，所以加速提前消费。不过，一些品牌企业仍然面临转型压力：
第一点是国补政策带动销售增长，但同时也增加了竞争激烈度。第二点是新旧消费热情旺盛，但竞争手段没有创新，只能拼价格而非利润率。此外，市场发展趋稳，没有大风浪冲击，只有贴身肉搏混战。
最后，一部分赢家的数量有限，集中在品类TOP3或TOP5的企业，而渠道商则以阿里、京东为主角，其它平台如拼多多苏宁易购也有表现。但大量乡镇经销商由于无“国补”资格，便半个月未开张。这意味着为什么这次双11比往年更安静，是因为消费疲软，以及“精准投入”的策略，使得整个行业变得不那么喧闹。
