今年双11家电市场的安静背后：a股市场的热潮与家电产业的低谷
在a股市场如同春风拂面般活跃的时候，家电行业却像秋天的落叶，显得格外安静。然而，这种平静并非没有其深层次原因。尽管天猫和京东公布了创纪录增长，但许多家电企业和商家的表现却令人琢磨。
究竟是双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱，还是家电厂商对此模式认同感下降？或者说，在这场大促中，有着不可言说的隐患和问题？
据掌握的信息显示，当年轻人纷纷拥抱智能生活时，一些中高端精品家电出现了强劲反弹。10月中旬起，主销产品便出现了阶段性的“断货”情况，而这些断货不仅限于某个品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，不少家庭用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，因此加速赶在双11之前进行提前消费。在这种背景下，大批品牌企业和精品家的销售量普遍增长，其业绩实现了“量利双增”。
不过，这并不意味着所有厂商都能共享这一成果。竞争愈发激烈，不仅要拼价格，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。而且，随着市场竞争升级，一些厂商被排除在主战场之外。
今年双11最明显的是竞争手段缺乏创新，只是依靠联手国家补贴一路降价让利，再度证明价格至关重要。而市场发展趋于稳定，没有大的冲击，只有肉搏混战。
因此，这一年的大赢者集中在各品类TOP3强或TOP5企业及品牌，以及阿里、京东等渠道巨头。此外，也有一部分乡镇经销商因无“国补”资格已半个月未开张。
为何今年双11不再如往常那样热闹？一方面，是由于消费疲软，上半年的618、下半年的双11都不再具有往日那种氛围；另一方面，则是因为消费热点提前启动，即以旧换新国补政策，使得原有的促销活动变得不那么必要，从而导致关注度自然降低。
最后，还存在一个两极分化现象，无论是在业绩上还是销售上，都呈现出生意好坏悬殊，因此整个市场看似平静，却实际上充满挑战与机遇。
