今年双11家电市场很安静的背后，究竟隐藏着什么故事？除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
这背后的原因是什么呢？是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促活动认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
数据显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁设备等主销产品价格均让很多行业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
但是在不少家的看来，这一年间虽然没有之前那种热闹，但实际上家庭用户已经知道，“买家电可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时间点提前消费。具体来说：
今年随着“国补”政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家電可以享受20%國補”，因此加速赶在這個時間點提前消費。
家電市場熱度高、新舊消費熱情旺，但是廠商競爭非常激烈。不僅要拼產品還要拼服務和營銷執行力，以及渠道完善性以及目標用戶精準覆蓋度。
家電雙十一本質上就是一場持久戰和策略系，業界門檻推高並且企業競爭升級。很多廠商被排除在主戰場之外。
家電市場發展趨於穩定，没有大的風浪衝擊，只有貼身肉搏混戰。所以，這一年雙十一赢家的數量也不多，大多集中在各品類TOP3強或者TOP5企業品牌中，而渠道則以阿里巴巴（天貓）、京東為主角，並且拼多多與蘇寧易購也能夠保持一定的地位。而大量鄉鎮市場上的經銷商，因無法獲得“國補”的資格，也已經半個月沒有開張。
那么，为何这个年份对比以前就显得如此平淡呢？一方面，是因为消费疲软；另一方面，是因为消费热点早已提前启动并引爆，那就是“以旧换新”的国家补贴政策，让人们更倾向于选择能够获得更多优惠的小型能效产品。此外，还有一种可能，就是由于一些小型经销商无法获得国家补贴资格，他们也感到困难而关闭门店。这导致整个行业呈现出一种两极分化的情况，有些公司取得巨大的成功，而其他则面临生意惨淡的问题。
