，家电厂商的策略和消费者的变化导致了市场的平静。尽管天猫和京东公布了创纪录增长，但大多数家电企业保持着冷静，没有像往年那样在双11期间进行大规模营销。这种情况引发了一些疑问：是否是双11对家电市场和消费者刺激作用减弱？还是家电厂商对于双11的价值认同感下降？或者说，存在一些不可言说的隐患？
据观察，今年的双11，大部分中高端精品家电出现出货量强劲反弹，而一线市场中的众多家庭和用户因为国补政策加持，对于购买家电提前消费，这种提前消费也促进了销售。
然而，也有不少变化值得关注：首先，由于国补政策，让利优惠带动了一批品牌企业和精品家的销售，出货量普遍增长；其次，竞争更加激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度；再者热销品类从传统电视转向清洁生活等新品类。
最终，这场战役只有一小撮赢家，即TOP3或TOP5强企业以及阿里、京东等主导渠道商。而许多乡镇经销商没有国补资格已半个月未开张。这一切都让人不得不思考：为什么今年的双11家电市场不如以往那么热闹？答案可能在于消费降级、疲软以及“以旧换新”国补政策提前启动所致。
