今年双11家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
一大批中高端的精品家电出货量出现强劲反弹。多位家电企业、经销商向我们透露：自10月中旬，双11大促启动以来，市场主销的1级能效爆款和精品家電均出现了阶段性“断货”情况。而且，这种断货不是个别家的产品，而是在主要品牌中的主销产品持续性断货。
也就是说，在不少 家電廠看来，這一年雙十一 家電市場還是很熱鬧的。特别是在随着国补政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买 家電 可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时候提前消费。
但是，有变化也有亮点。在这场不断转型压力的面前，不只是要拼价格，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。这就像是一场持久战，每一个小细节都至关重要。
热销品类不再仅仅是电视等大家電，而更多的是清洁電器、生活電器；竞争手段也从传统模式转变为联手国家补贴一路降价，让利，最终只剩下拼价格而已。
那么，为何这一年雙十一 的热闹程度不如往常呢？一方面，是因为消费降级，即使有国补，也无法掩盖整个行业疲软的情况。在这种情况下，无论企业还是商户，都不会像以前那样投入大量资源进行活动，而会选择更加精准有效地推广自己的产品。
另一方面，更为重要的是，那些获得国家补贴并成功销售高能效产品的大型企业，他们对这一年的整体业绩感到满意，因此并不急于参与到激烈竞争之中。而那些未能获得这些好处的小型或新兴公司，则不得不通过其他方式才能生存下去，这导致整个行业呈现出两极分化的情况——有的公司做得非常好，而另一些则难以为继。
因此，我们可以认为，即便没有外界显著事件影响，也可能因为内因而造成这样的结果。当谈及到未来的一年，我们可以预见到，由于消费趋势继续稳定，对于每一个参与者来说，要么抓住机会成长，要么被淘汰掉。这是一个充满挑战与机遇同时展开的大舞台，每一步都需要谨慎思考。
