今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家庭用户面临着“买家電可以享受20%國補”，加上“雙十一後就要用完”，所以加速赶在今年雙十一期间主动提前消费。具体来看，这年份雙十一對於市場有變化也有亮點，但眾多廠商仍然面臨著較大的轉型壓力。
第一，這年份雙十一，由於國補政策，加之主要品牌主銷產品價格讓利與優惠，大批品牌企業與精品產品出貨量普遍增加。第二，這年份雙十一熱度高、新舊消費熱情旺，但是廠商競爭激烈，不僅要拼產品、服務、讓利還要拼營銷執行力、渠道完善性，以及目標用戶精準覆蓋度。
第三，這年份雙十一市場競爭與消費變化依然明顯：熱銷品類不再傳統電視等大家電，而是清潔電器、生活電器；同時競爭手段沒有創新，就是廠商聯手國家補貼一路降價讓利，全程只拼價格舍利潤下的抄襲。
所以，這年份雙十一的大赢者并不很多，最终集中在各个品类TOP3强或TOP5企业及品牌。而且渠道方面，以阿里巴巴（淘宝）、京东为主角，并且拼多多与苏宁易购也还可以。但大量乡镇市场上的经销商，没有国补资格，则半个月未能开张。
那么，为何這年份單日購物節（Double 11）不如過去那麼熱鬧呢？
一方面，是由於消費降級以及整體消費疲軟，上半年的618已經沒有往常那種氛圍。在消費疲軟的情况下，无论是在 家電企業还是 商界，都自然就不再像往昔那样“大手筆投入”而是不热闹但有效果。
另一方面，这年的启动前，就已经开始提前引爆，那就是 家電 “以旧换新” 国补政策，将聚焦1级能效产品，因此，对于这些拥有国补资格的一线产品来说，即使到了这个时候，也不过是一场锦上添花的事情而已，所以热度自然就会大大降低。当两极分化现象变得非常严重时，即便有少数生意兴隆的地方，也难免会让整个市场变得平静，不再喧闹！
