实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策，叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁電器等，主销产品价格均让很多家電業內人士都感觉，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。
其中，一大批中高端的精品家電出貨量出现強勁反彈。多位家的企業、中間環節與經銷商向家的圈透露：自10月中旬，雙十一大促啟動以來，全市市場主銷的一級能效爆款以及精品家庭用電產品，都出現了一次又一次斷貨情況。而且，這種斷貨不是僅限於某幾個品牌或是幾款產品，而是主要品牌的一些主銷產品，這種狀態持續著。
也就是說，在不少家的企業看來，不管怎麼說今年雙十一家庭用電市場依然很熱鬧，有關商品出貨數據顯示依然很強勁。特別是在隨著家庭用的補貼政策進入之後，一線市場上的眾多家庭和消費者都知道，“買住具可以享受20%國補”，也聽說了“住具國補雙十一後就要用完”，所以加速趕在這一年雙十一之前進行提前消費。
具体来看，这年头の单品类别，比如清洁设备，如吸尘器这样的产品，它们被认为是新兴消费热点之一。在这个背景下，我们可以看到一些传统品类销售相对平稳，而新的品类则表现出了较强增长势头。这可能说明消费者的需求正在发生变化，他们开始更加注重质量而非价格，从而对一些具有创新功能或设计特色的产品表现出了更大的兴趣。
总结来说，这个问题需要从两个维度来考虑。一方面，是由于消费水平整体上有所下降，因此即使是最好的营销策略也不足以唤起人们购买欲望；另一方面，也许正因为如此，对于那些能够提供真正价值提升的地方性服务或产品的人们来说，即便没有过分炒作，也能获得相当可观的地市场份额。在未来，如果我们能够深入理解这一现象，并据此调整我们的营销策略，那么无疑将会是一个巨大的转变。
