经过十多年的快速发展，中国的彩电市场正在经历一个重要的转变期，从传统的增量市场向存量市场过渡。未来，这个行业将更加注重在既有的市场中进行激烈竞争。自2017年起，我国彩电产业就出现了连续三年“销量下降、价格上涨”的现象。2021年初，数据显示，这场竞争已经开始显现出它的影响，尽管销售数量减少，但由于价格上升，整个行业开局并不顺利。
根据奥维云网(AVC)提供的监测数据，在2021年的第一月份，全线下彩电零售数量为72.2万台，比去年同期减少了3.5%，但零售额却增长了17.6%，达到33亿余元。这背后是平均价格从4573元增加到了22.3%以上，即4573元。这一双重趋势——销售量下降与价格上涨，对于彩电业来说，无疑是一次警钟敲响。在过去几年的时间里，并没有出现颠覆性的技术创新产品，而是各大品牌在以往红海式市场中厮杀，每想要获得更多市场份额，都需要通过较为简单直接的手段——即价位战。
消费者调查显示，由奥维云网(AVC)线上调研得知，有31.6%的消费者认为价格是他们购买决定因素；其次，是品牌因素占比25.6%；而尺寸、外观、功能等产品特点仅占23.9%。可以推断出：在很大程度上，价格会成为消费者的首要选择标准。
自液晶电视取代CRT以来，它们长达数年的统治地位，以及随着面板供应充足和产能过剩所导致的长期面板价格下跌，使得智能电视也随之降价。而且，由于电视品种众多造成严重同质化，当消费者选购智能电视时，他们通常会优先考虑性价比。
从2020年六月起，一直到去年十二月间，不仅面板供需关系紧张，而且液晶面板迎来了惊人的70%加幅涨幅。而到了今年一二月份，虽然短暂回暖，但据业界消息透露，将持续到六月份才有可能缓解这种紧张状态。
液晶面板持续攀升带来的终端售价提高，也促使智能电视八个月内连续增加300至500元不等甚至更高。此虽未能阻止部分潜在买家观望，但并未影响智能电视零售额实现17.6%的大幅增长。一目了然的是，即便是在均价不断提升的情况下，也能够保持零售额稳健增长。行业专家预计，以目前看来，在2021年的后半年，其涨幅将逐步放缓，最终回到平衡状态。
