【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发费用缩水的隐忧依旧存在。相比之下，如果弱化研发，小熊电器可能会面临更大的挑战。
10月28日，小熊电器公布了第三季度财报，显示营业收入增长16.29%，毛利润增加35.8%，净利润同比增长27.24%。这主要得益于母婴、家居等新兴品类以及壶类、锅煲类传统品类的增长。
从渠道看，京东、天猫等电商平台稳定增长，而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道增速较快。
小熊电器通过创意营销提高品牌影响力，比如邀请明星檀健次作为代言人，并推出秋日系列海报宣传。此外，他们将与李佳琦合作，在“双十一”期间进行销售活动，这让市场对四季度销售数据充满期待。
然而，小熊电器的问题不断，没有达到乐观的预期。在产品定位方面，他们注重年轻一代的微需求，以工业设计和多功能为卖点。但是，大部分新产品仅在外形或颜色上做调整，没有取得之前某些产品那样好的销量表现。
虽然小熊电器拥有大量研发团队，每年能推出百款新品，但官方店铺中的大部分产品只有局部调整。近年来，小熊电器在研发上的投入逐年减少，其销售费用远高于研发费用的几倍，这不是一个积极信号。
质量问题也是小熊電器面临的一个严峻挑战。他们曾经因质量问题被市场监督管理局点名，多个产品型号被标记为不合格。而第三方投诉平台上的投诉大部分都是关于质量问题，如漏水、漏电和起火隐患，以及售后服务不当等。
尽管2022年的第三季度销售数据好转，但自2020年以来，小熊電器的销售一直持续下降。股价也从200亿跌至90亿，从2020年的最高165.90元跌至63.85元。这表明投资者对于其未来发展持怀疑态度。在这样的大环境中，小熊電器需要重新关注研究与开发，以及提升商品控制能力，以维持其竞争优势。
