【蓝科技观察】小熊电器虽补齐营销短板，但研发缩水引人关注。相较于营销不足，弱化研发对其影响可能更大。10月28日，小熊电器发布了三季度财报显示营业收入增长16.29%，毛利润35.8%增幅，净利润同比27.24%增长。
产品增长主要来自母婴、家居新兴品类和传统壶类、锅煲等品类。此外，京东、天猫等电商平台表现稳定，而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道因基数低增速较快。
营销方面，小熊电器通过创意活动，如邀请檀健次代言并推出系列海报，以及将产品融入秋日概念，将美食与美景结合打造12种秋日味道，并在“双十一”与李佳琦合作，市场对销售数据充满期待。
然而，小熊电器面临的问题依旧存在，没有如财报所示那样积极乐观。在产品定位上，以年轻一代微需求为核心价值，同时工业设计和多功能给用户带来优质体验。管理层意识到这一点，因此推出了全新品牌战略定位。
尽管拥有十个研发团队，每年能上市百款新品，但官方店铺的销售数据显示，大部分产品仅有局部调整，没有取得之前酸奶机和打蛋器一样的口碑效果。近年来，在研发投入方面逐渐减少，从2021年的5.53亿元销售费用到2022年的3.68亿元销售费用占比增加至4倍，对小熊电器来说不是积极信号。
在疯狂扩张时，小熊电器对质量把控不严，有多次因质量问题被市场监督管理局点名，其它投诉涉及漏水、漏电、起火等隐患。而黑猫投诉平台上的投诉数量超过300起，从2019年至今时间跨度较大。
虽然第三季度销售数据好，但自2020年以来小熊的销售一直向下 trend。2021年营收和利润双重下跌，净利润降33.8％，市值从200亿降至90亿左右，股价从165.90元跌至63.85元，一半以上下跌。在行业高压竞争中，如苏泊尔、美的集团、小米等，都对小熊形成冲击，现在的小熊似乎有些着急。一方面是回归高位困难，一方面是优势逐渐弱化，不断缩水研发且加大销售费用，对于保持核心优势而言，这是一个挑战需要深思熟虑解决。
