【蓝科技观察】小熊电器在全国统一大市场的背景下，通过创意营销补齐了营销短板，但这也透露出研发费用缩水的隐忧。相比之下，一旦弱化研发，对小熊电器的影响可能会更大。
10月28日，小熊电器发布了三季度财务数据。第三季度实现营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，毛利润增长35.8%。前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
小熊电器的增长主要来源于母婴、家居等新兴品类和壶类、锅煲类等传统品类。其他品类多数维持平稳，部分品类略有下滑。在渠道方面，小熊电器渠道稳定增长，尤其是京东、天猫等电商平台，以及拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道。
从第三季度财报看，小熊电器确实有积极变化。在营销方面，小熊电器通过创意营销，比如邀请明星檀健次作为代言人，并推出系列海报宣传，将产品融入秋日概念，大力推广不同场景和美食搭配的产品，这样做刷了一波存在感。此外，小熊电器将与李佳琦合作，在“双十一”期间进行销售活动，使得市场对四季度销售数据充满期待。
然而，从近年来的相关财报和新闻来看，小熊電氣的问题不断，没有显示得那么乐观。小熊電氣一直以独特设计和功能著称，但疫情后，它把产品核心价值放在年轻一代微需求上，以工业设计、多功能为卖点，为用户提供优质体验和生活价值。这些特征成为持续向上的要素。但管理层意识到这一点后，他们宣布启动“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位。
尽管如此，从官方店铺推荐来看，大多数新品仅在外形或颜色上做出了调整，而没有取得之前酸奶机或打蛋机一样口碑拉动销量效果的成就。不过，由于快速扩张带来了大量新的商品种类，而销售数据表明只有少数几款产品能达到千单以上，其余的大都只售出两位数左右。
此外，在研发投入方面，有所减少。一年中小 熊 电气可以推出百款新品，每隔三天就有一款上市，但这些改进更多地集中在外观或颜色上而非核心技术创新。而且，与销售费用相比，研究开发费用的比例正在逐渐降低，这对于公司来说并不是一个积极信号。
由于疯狂扩展导致质量控制不严格，不断出现质量问题，如漏水漏电起火以及维修依旧发生故障的问题被指控。此外，有300余起关于小 熊 电气家的投诉事件登记在黑猫投诉平台中，这些投诉时间跨度较长，从2019年至2022年，其中九成都是关于质量问题的事项。
尽管第三季度表现良好，但自2020年以来，小 熟 电气连续遭遇销售下滑。在2021年的某个时期，该公司经历了营业收入及利润的大幅回落，最终净利润仅为人民币2.83亿，比去年的33.8%更高。这意味着该公司市值已经从200亿人民币跌至不足90亿，并且股价从最高165.90元跌至63.85元，即超过半壁江山失去优势。此前曾被誉为创意家用电子第一股的小 熟 电气似乎偏离了其注重研发与消费者体验重心的情境。不再坚持初心，加强研发攻坚与提高产品控制力势必面临挑战，因为当初标榜的小 熟 电气现在正面临来自苏泊尔、小米集团及九阳股份等竞争对手激烈竞争压力。
总结：虽然现状并不乐观，但仍需关注未来发展趋势。如果能够重新聚焦于核心优势并加强创新能力，那么未来的市场潜力仍然巨大。但如果继续忽视这些关键因素，那么即使拥有过去成功经验，也难以保证未来成功。
（图片：吕歌）
