【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发缩水却引起了关注。相比之下，削弱研发可能对小熊电器的影响会更大。
10月28日，小熊电器发布了第三季度财报显示营业收入增长16.29%，毛利润35.8%增长，同时前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
产品主要来自母婴、家居等新兴品类和壶类、锅煲类等传统品类。渠道方面，京东、天猫等平台稳定增长，而拼多多、抖音等新兴渠道及线下传统渠道增速较快。
营销策略中，小熊电器通过创意营销，如邀请明星檀健次代言，并将产品融入秋日概念，通过视频推广不同场景与美食搭配的产品，成功提升存在感。此外，他们计划在“双十一”与李佳琦合作，这为四季度销售数据带来了希望。
然而，小熊电器的问题依然存在，没有如财报所示那么乐观。公司以其独特设计和人性化功能而知名，但近年来因质量问题频受指控。尽管2022年第三季度销售数据不错，但从2020年开始，小熊的销售一直下滑。
作为创意小家电龙头的小熊电器曾坚持多样化策略并利用线上红利，但目前行业趋于平缓甚至降温。公司似乎偏离了注重研发和消费者体验的重心，在面临市场高压竞争时，其优势正在逐渐弱化。这使得小熊需要重新审视其研发攻坚和品控战，以维护核心优势。在这种背景下，只有坚持初心才能保持优势，不然谁也无法预测结果。
