【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发缩水却引起了关注。相比之下，弱化研发对小熊电器可能会产生更大的影响。
10月28日，小熊电器发布了第三季度财报数据。营业收入达到8.5亿元，同比增长16.29%；毛利润增长35.8%。前三季度净利润2.4亿元，同比增长27.24%。
产品方面，小熊电器的增长主要来自母婴、家居等新兴品类以及壶类、锅煲类等传统品类。其他品类多数保持平稳，部分品类略有下滑。
渠道方面，小熊电器的渠道增长稳定，尤其是京东、天猫等电商平台表现良好。而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道增速较快。
从财报来看，小熊电器确实有积极变化。在营销上，小熊通过创意营销，如邀请明星檀健次作为代言人，并推出了系列海报宣传，将产品融入秋日美景中，以视频形式推广不同场景和美食搭配的产品。这一策略大受欢迎，为品牌树立了存在感。此外，小熊将与李佳琦合作，在“双十一”期间，这一消息让市场和股东们对于四季度销售数据充满期待。
然而，对于近年来的相关财报和新闻，小熊的问题不断，没有显示得那么乐观。小熊在小家电行业以独特设计和人性化功能著称，但疫情后，它把产品核心价值放在年轻一代微需求上，工业设计、多功能为用户带去优质体验，是持续向上的要素。不过，从官方店铺新品推荐看，大多产品仅做局部调整，不再取得之前酸奶机或打蛋器那样用口碑质量拉动销量效果。
虽然研发投入逐年减少，比如2021年的销售费用为5.53亿元，与2020年的25.66%增幅相比；研发费用为1.3亿元，与23.42%增幅相比。但进入2022年前三季度研发费用只有9238万元，即3.9%的占营收比例，而销售费用高达3680万元，是研发费用的四倍。这表明研究开发上的投入不断缩水，而营销及销售花费过大，对于小 熊来说不是一个积极信号。
此外，在疯狂扩张时期的小 熊对质量控制没有做到稳扎稳打，有许多产品因质量问题被点名，并且在第三方投诉平台上大量投诉涉及漏水、漏电、新旧交替等问题，这些都成为不祥的信号。此外，由于股价和市值走低，以及竞争对手苏泊尔、三阳股份等强劲竞争力，一些分析认为小 熊似乎有些着急，要么回归初心坚持创新，要么面临市场压力下的挑战。不论如何，只有持续改进才能维护优势。
