【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发缩水却引起了关注。相比之下，削弱研发可能对小熊电器的影响会更大。
10月28日，小熊电器发布了第三季度财务报告。营业收入增长16.29%，毛利润增长35.8%，净利润同比增加27.24%。
产品方面，小熊电器的增长主要来自母婴、家居等新兴品类和壶类、锅煲类等传统品类。其他品类多为平稳或略有下滑。
渠道方面，小熊电器在京东、天猫等电商平台表现稳定，而拼多多、抖音等新兴渠道以及线下传统渠道增速较快。
营销策略上，小熊電器通过创意营销吸引消费者，邀请明星檀健次代言，并推出了系列海报宣传。此外，他们还将产品融入秋日概念，通过视频形式展示不同场景和美食搭配的产品，成功提升了品牌存在感。
对于即将与李佳琦合作于“双十一”，市场和股东们对小熊電器四季度销售数据充满期待。但是，近年来的财报显示问题频发，没有如预期那样乐观积极。
小熊電器以其独特设计和人性化功能著称，但自疫情以来，其产品定位更加侧重年轻一代的微需求。管理层意识到了这一点，并启动了“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位。
尽管拥有十个研发团队，每年能推出百款新品，但从官方店铺看，大部分只做局部调整。大多数商品仅有几千件销量，一些甚至只有两位数。这表明快速扩张并没有带来之前酸奶机或打蛋器一样的口碑拉动效果。
然而，在2021年，小熊電qi 的销售费用翻倍，而研发费用减少。在2022年的前三季度，研发费用占营收比例仅为3.9%，远低于销售费用，这不是一个积极信号。
质量问题也成为了小 熊 電qi 的问题之一，它被市场监督管理局点名不合格，并且在第三方投诉平台上出现大量投诉，其中九成都是关于质量的问题。这些问题包括漏水、漏电、起火，以及售后服务不当等，这直接影响到消费者的购买体验和忠诚度。
尽管2022年的销售数据良好，但自2020年开始，小 熊 電qi 的销售一直在下降。股价也从200亿人民币跌至不足90亿，从最高165.90元跌至63.85元，这意味着投资者对于公司未来的担忧不断加深。而面对竞争，如苏泊尔、高通、三星电子等，都给予小 熊 电qi 不可忽视的压力。如果持续走低，那么这显然是不愿意接受的情况；但如果想要回复高位，也似乎难以为继。
因此，对于这样的背景情况来说，小 熟 电qi 应该坚持初心，不断攻坚研发与改善品控，以维护其作为行业领头羊的地位。而如果继续缩减研发支出，同时加大营销及销售开支，那么它曾经所拥有的核心优势如何保持，将是一个悬念。
（图片：吕歌）
