【蓝科技观察】小熊电器在营销上补齐了不足，但研发缩水却引发了担忧。相比之下，弱化研发对小熊电器的影响可能会更大。
10月28日，小熊电器发布了第三季度财报显示营业收入增长16.29%，毛利润35.8%增长，同时前三季度净利润27.24%同比增长。
主要成长来自母婴、家居新兴品类和传统壶类、锅煲类产品。渠道方面，京东、天猫等平台表现稳定，而拼多多、抖音等新兴渠道和线下传统渠道增速较快。
从财报看，小熊电器有积极变化。在营销上，他们通过创意营销，比如邀请明星檀健次代言，并推出秋日味道系列海报，以及与李佳琦合作“双十一”活动，市场对销售数据充满期待。
然而，小熊电器问题不断，没有如其乐观的财报所示。公司以独特外观设计和人性化功能著称，在疫情后把产品定位放在年轻一代微需求上，但近年来研发投入逐年减少，销售费用过高，对品质控制也存在问题。
尽管2022年第三季度销售数据好，但自2020年以来，小熊的销售一直下降。市值已从200亿跌至90亿，股价下跌超过一半。此前的小熊电器注重研发和消费者体验，现在似乎偏离了这条路线。在行业竞争中，当初“创意小家电第一股”的光环逐渐消失，不是因为小熊做得不好，而是竞争对手更快发展。
在这种背景下，小熊应坚持初心打好攻坚战，以防在研发缩水而销售增加时，其优势不保。
