618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环电品类展现出令人瞩目的市场表现。环境健康电器领域稳中上涨，六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机等不仅保持了高增长，而且零售额同比增长达到20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，显示出了明显的亮眼效果。
从年累来看，这些数据表明部分产品存在需求推迟到大促期间释放的情况，证明了618大促对于市场起到了拉动作用。在这样的背景下，不少消费者倾向于选择性价比高的产品，同时也对高端化产品表示出浓厚兴趣。这导致3500+元及以上的净化器、高达4000-6000元的净饮机以及1100+元的饮水机等中高价位段出现上涨趋势。
品牌份额变动较大的情况下，大促前期通过种草策略蓄水待发，大促期间直播带货引流的大潮，以及大促结束后以优质服务和产品力先行的大品牌们，都获得了更加突出的市场表现。
此外，还有如净热一体、壁挂式净饮机以及茶吧机等细分产品类型，它们加码了高端市场，而循环扇和消毒机等其他细分产品类型则提升了其在市场上的份额。这种持续的结构升级，使得环电品类在618之后迎来了新的发展契机。
综上所述，从报告看点来看，这场618活动不仅是对环境健康电器行业的一个强劲提振，更是其结构与升级的一次重要验证。
