618清洁电器报告：安卓市场app增速趋缓，闪光犹在 报告看点
疫情后的首个大促狂欢节结束，我们回顾整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓趋势，这主要有三方面原因：一是连续三年促销期的高基数，二是疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管没能交出十分亮眼的成绩，但通过数据分析，我们仍能感觉到些许乐观的一面。
比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，其销额和销量同比分别增长12.1%和37.5%，这归功于高性价比产品的放量。
扫地机器人在大促期间也表现良好，它们同比分别增长了5.4%和5.6%，可以说这是市场处在逐步回暖的阶段。而吸尘器则规模大幅下滑，其销额同比下降-23.4%，与洗地机的挤占有很大关系。
从上半场表现更好的情况来看，大促三周中的首周要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周其销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓走势。
此外，从均价同比来看今年618促销期洗地机和吸尘器均价都下滑显著，甚至扫地机器人的均价0.2%微升，看似没有下滑，但实际上由结构变动导致。而从各细分产品形态均价来看，都有显著下降，其中占95%的大全能款和自清洁款两款产品均价都下降了14.3%和9.8%.
最后，从品牌竞争角度来说，即使老面孔依旧存在，但我们也会看到新品牌涌入，比如OKP、云鲸、UWANT等这些代表性的新品牌，在今年618促销期成功进入了扫地机器人、洗地机会以及吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。
