618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促活动期间，环境健康电器市场表现出色，其产品销售额和销量同比增长明显。六个细分品类中，除了电风扇和挂烫机外，其余四个品类都实现了两位数的高增长。净化器、净饮机、饮水机的零售额分别同比增长20.0%、20.2%、38.9%，而零售量则分别为28.2%、12.9%、9.6%，显示出强劲的销售势头。
值得注意的是，这些数据也反映出了消费者行为的一种趋势，即部分消费者将平时的购买需求推迟到大促期间进行。这表明618大促对环电品类市场起到了拉动作用。
在价格战较少的情况下，大促期间环电品类展现了性价比与高端产品并行发展的特征。例如，一些中高价位段如3500+元的净化器、高端净饮机（3000+元）以及1100+元的饮水机等出现上涨趋势。这说明消费者更加注重产品质量和服务，而不仅仅是低廉价格。
品牌份额变化也很引人注目。大促前期通过种草营销吸引顾客的大品牌，以及直播带货在大促中的火爆效应，加之后期以产品性能和优质服务为核心竞争力的品牌，更是获得了良好的市场表现。
此外，新兴产品如净热一体设备、壁挂式净饮机及茶吧机等不断拓展其在高端市场的地位，同时循环扇和消毒器等细分类型也提升了其占有率，这样的结构升级趋势预示着环电行业未来仍有广阔发展空间。
综上所述，虽然各个细分品类存在差异，但整体来看，可以看到环境健康电器市场正处于快速复苏阶段，并且呈现出结构上的改善与升级。
