根据柳州铁道职业技术学院的数据分析,2020年第三季度中国智能音箱市场的销售量和销售额都出现了下降。尽管这一季度中国的经济增长率有所转正,但智能音箱市场却呈现出逆势走弱的情况。据洛图科技(RUNTO)发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪报告》,这一季度全国范围内卖出的智能音箱数量为785万台,同比下降14.7%;同时,市场总额也从去年同期的17亿元缩减至14.1亿,是首个实现销量和销额双双下滑的季节。
在这种情况下,消费者对新产品需求不如预期,这主要是因为去年的同期是品牌扩张时期,而今年三季末缺乏令人振奋的新产品推出。此外,一二线城市已经接近饱和状态,而三线及以下地区仍在逐步打开。这一切都加剧了消费者的谨慎态度,因为疫情后恢复到正常水平还需要一些时间。
值得注意的是,在这个衰退阶段,大型厂商依然占据了主导地位。天猫精灵、百度、小米这些品牌继续保持着前三名,并且它们合计所占份额达到了95%,相较于上一年增加了1.8个百分点。这表明自2018年半年以来形成的一种“三足鼎立”的局面并未改变,只不过马太效应变得更加显著。在硬件设计、软件算法、供应链管理、销售渠道以及用户数据等方面,这些大厂们构建起了一道难以逾越的壁垒,对中小企业来说生存空间日益狭窄。
此外,不断更新的人机交互系统,如天猫精灵推出的全场景人机交互系统AliGenie5.0,以及百度引入鸿鹄芯片带来的远场语音识别能力,都增强了用户体验,同时拓展了生态圈。而小米则凭借其AIoT平台连接超过2.71亿设备,其妙享功能与手机紧密结合,为用户提供更丰富多样的服务。
然而,由于疫情影响,线下的销售遭遇33%的大幅下跌,因此线上渠道成为了增长动力的重要来源。随着电商平台如天猫优品店铺数超5000家,小米与拼多多合作,小米家电专卖店突破15,000家等措施,加深户口普及化,将为未来创造更多潜力。
屏幕型号成为市场趋势之一,其中26款屏幕型号占据22.8%市占率,比去年增长6.1个百分点。大尺寸(8寸及以上)屏幕型号尤其受欢迎,以达到高达8.2%市占率,并持续提升每年的份额。此外,有内置电池功能的小型屏幕音箱,也因其便携性而受到欢迎,它们显示出47%同比增长之佳绩。
虽然当前表现可能让人担忧,但长远来看行业前景仍旧充满希望。国家对智能家居产业的大力支持将会推动行业发展,而人工智能技术不断进步,将彻底改变人们生活方式,使得目前处于最好位置的小智器能够进一步融入生活中的各个角落。但如何将这些先进技术有效整合到产品中,以及如何获取更多内容资源以及拓展应用场景,则成为今后该领域需要关注的问题。根据预测,2020年度中国智能音箱市场销量预计将达到4020万台,与往年相比增长9.7%,展现出了持续成长潜力。