数据驱动：市场监督局监管范围内厨电品牌集中度持续高
根据最新发布的市场监督局数据，2023年第一季度，头部厨电品牌在精装修商品住宅中的配置率继续保持高度集中。尽管房地产投资、新开工数据出现下行趋势，但销售指标受政策暖风影响有所好转。奥维云网（AVC）地产大数据显示，1—4月份，商品住宅精装开盘项目总计341个，同比-27.4%，精装规模22.09万套，同比-37.8%。其中厨电六件套（烟灶消洗、单功能机、一体机）精装配套项目333个，同比-26.5%，精装规模59.98万套，同比-33.3%。
烟灶作为传统部品，其配置率保持稳定，而新兴部品如洗碗机及一体机的配置率持续上升。据奥维云网（AVC）地产大数据显示，2023年1-4月间，一系列厨电产品的精装配套项目中，有21.64万套使用了烟灶，与去年相比下降36.9%，但其配置率仍然达到了98.0%，略微提升。此外，一些新的产品，如洗碗机和一体机，也开始受到消费者的青睐，它们的配置比例分别为38.3%和24.7%，较去年均有显著增长。
从品牌角度来看，这些头部品牌在市场中的占据比例依旧十分明显。在TOP5品牌中，有近九成是由方太、老板、西门子、博世和斯麦格五家公司共同占领，其中以内资为主，并且外资品牌如西门子和博世也表现出一定的增长潜力。
此外，从单个产品来说，如烟机、灶具、消毒柜等，其主要供应商也是老牌企业方太和老板，它们在市场上的份额超过60%-70%。不过，在某些特定的区域或城市，这种集中度可能会有所不同。这表明，即便是在竞争激烈的情形下，只要能够提供质量可靠、高性价比的产品，那么这些头部企业还是能够保持自己的优势并持续发挥作用。
对于开发商而言，他们也需要关注这一点，因为他们可以通过与这些头部企业合作来提高自己的竞争力。此举不仅能满足消费者的需求，还能帮助开发商树立良好的口碑，从而吸引更多潜在买家的注意。而随着政策对房地产行业施加更严格要求，以及消费者对生活品质提出的更高标准，这种情况可能还将进一步加剧，使得那些能够迅速适应并提供创新解决方案的企业更加受欢迎。
