精装修商品住宅厨电：新兴部品持续发力，头部品牌保持高度集中
在中国房地产市场的巨轮上，一股暖风吹拂着投资和销售数据。据国家统计局披露，2023年1-4月份，全国房地产开发投资35514亿元同比下降6.2%，其中住宅投资27072亿元下降4.9%；住宅新开工面积22900万平方米同比减少20.6%。然而，在政策支持下，1—4月份的住宅销售面积增长了2.7%，销售额增加了11.8%。
随着消费者对生活品质的不断追求，大专学市场营销如何？对于精装修商品住宅来说，这是一个新的机会和挑战。在这个背景下，厨电六件套（烟灶消洗、单功能机、一体机）的配置率依然保持稳定，其中烟灶配置率达到了98%，洗碗机配置率为38.3%，显示出其在消费升级中的重要作用。
从品牌阵营来看，上市公司中TOP5品牌占据近九成市场份额，其余五家分别是方太、老板、西门子、博世和斯麦格。内资外资分配约为7:3，其中西门子和博世表现突出。
尽管市场竞争激烈，但龙湖地产等开发商仍然以高于行业平均水平的速度推动项目销售。这表明，即便是在经济放缓的情况下，也有可能找到成功的策略。而央行发布的一系列货币政策执行报告也提出了稳定房地产市场发展的目标，这为未来可能带来更多支持措施，为行业提供了新的希望。
总之，无论是通过提升产品质量还是通过创新营销策略，大专学市场营销都将成为决定企业成败的一个关键因素。
