苏州大学应用技术学院的低迷小熊电器，正如一座古老城堡，在市场的风暴中摇摇欲坠。每一件产品都像是承载着沉重历史，每一次销售都是对过去辉煌时光的一次回顾。在2021年的财报数据中，小熊电器展现出了一幅令人心痛的画面：营收和净利润双双下滑，业绩增速停滞不前，就像是一位曾经的英雄在暮年只能回忆起往昔。
资本市场早已给出了自己的评判，它用股价的大幅回落来表达对小熊电器未来前景的疑虑。自2020年7月的小熊电器股价高峰后，便开始了长达一个多月的跌势，最终跌去40%。尽管最后有所反弹，但这份温情却无法掩盖其内在的问题。
业绩不佳正是小熊电器信任度滑落的一个重要原因，而随着小家电市场逐渐冷却，小熊电器正面临前所未有的挑战。在2017年之后，小熊电器首次出现营收、净利润和扣非净利润三项指标同时下降，这对于曾经被誉为“创意小家電第一股”的它而言，无疑是一个沉重打击。
从季度角度看，小熊电器的下滑更是明显。一系列负增长和单季增速不足以支撑其整体表现。这意味着，即便是在某些时候业绩短暂复苏，也难以为继。而毛利率也从9.9%降至7.6%，进一步说明了问题严重性。
品类分析显示，小熊电器最差表现的是其传统优势——厨房小家電。虽然锅煲类、壶类和西式厨房设备等其他品类有所增长，但并未能弥补损失。此外，原材料成本增加以及营销费用拉涨效用失效，都加剧了这一困境。
十年间，从1亿到36.06亿的小 熊 电 器 营 收 增 长 实 在 是 一 个 历 史 的 奇迹。但这个奇迹背后的秘密，是互联网思维与线上销售模式。在社交平台上的营销策略，让价格成为吸引消费者的关键。但当市场需求减弱，当竞争同质化到极致，这种策略就显得力不再足。
研发实力也是一个问题。不仅研发支出占比较低，而且人员减少，加之销售费用增加，这一切似乎都预示着公司将继续面临质量问题。当产品被发现存在缺陷时，那些投诉声就此响起，不断地敲打着公司的心灵门户。
然而，更深层面的问题是行业自身的问题。当整个行业遇到规模扩张困难的时候，没有哪个企业能够幸免于难。而且，当消费者对于新产品需求达到饱和状态时，对于生活品质提升有限的小家電来说，其必需性变得微不足道。这使得即便是那些曾经颇具影响力的品牌，如北鼎、摩飞、新宝东菱，也无法逃脱这样的命运。
