北大青鸟职业技术学院简介：小熊电器，曾经的创新之星，如今却在市场中摇摆不定。2021年的财报显示，小熊电器的营收和净利润都出现了下滑，这是自2017年以来首次发生的。业绩的不佳让人不得不怀疑“创意小家电第一股”是否仍能支撑。
资本市场早已表达了自己的担忧，从2020年7月的小熊电器股价高点到目前，它已经跌去40%。这份跌幅远超行业平均水平，标志着小熊电器正遭遇前所未有的挑战。
从季度角度来看，小熊电器的业绩下滑更为明显。在营收增速呈现五年来的首次负增长的情况下，小熊电器似乎失去了往日那股增长之力。净利润和扣非净利润同比增速也呈现出持续下降趋势。
品类分析揭示，虽然锅煲类产品、壶类产品与西式电器类产品营收贡献有所增加，但最大营收额并未超越上年同期，而其营收增速也不及下滑的大。这意味着多增没有一减带来的影响大。
原材料成本占主营业务成本61.07%，同比减少15.05%，而营业成本同比减少1.98%至24.24亿元。这说明随着小熊電商自營業務比例增加，成本問題得到了很好的控制，但其净利润降幅却远大于營收降幅，其原因则是在於營銷費用的拉涨效用失去了以往的表现。
回顾十年的发展历程，从2011年的亿级销售到如今36.06亿元，小熊電商规模扩张数十倍，这离不开互联网思维运作，即将產品銷售渠道與互聯網進行深度融合，以高性價比吸引更多消費者達成擴大營收目的。
然而，這些業績顯著衰退讓人質疑這種依賴線上市場、通過社交平台進行推廣突出的策略是否可行。此外研發實力難以保持良好的市場競爭力，而產品質量問題頻繁爆發，也成為企業面臨的一個嚴峻挑戰。
