市场是由那些渴望满足特定需求并具备交换能力的潜在顾客构成。其规模和潜力由购买者、购买力和购买行为三大要素共同决定。
市场由消费者组织，即工商企业为了生产和销售活动，以及政府部门和非营利组织为了履行职责而进行的商品与服务交易所构成。
购买力的大小反映了一个时期内社会整体的市场容量。中国社会的购买力主要来源于居民消费品货币支出、社会集团力量以及农民对农业生产资料的货币支出。
需求是指消费者的商品或劳务购置动机、愿望及要求，是将潜在购买转化为实际行动所必需的一种推动力，同时也是构建市场基础因素之一。不过，拥有需求并不意味着一定会采取行动，这在经济学上被称作“需要”。
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