据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦和春节。在这些月份里，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中利用即将到来的双十一促销活动来实现逆势翻盘呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以达到突破：
首先，可以以大尺寸产品作为促销切入点，大力度地进行吸引用户购买或换新的推广活动。在消费升级趋势之下，大尺寸屏幕对于带来更宽广视野和更震撼视觉体验是非常重要的。这也是我国近年来电视行业的一个明显趋势。
其次，可以关注创新显示技术，如OLED、Mini LED、8K以及激光电视等，这些都是未来TV市场增长点，并且有可能成为实现逆勢翻盘的基石。尽管目前液晶仍然是主流，但随着这些新技术完善并普及，它们很可能取代液晶成为主流。
最后，还可以重点发展游戏テレビ领域，因为这个细分领域正处于快速增长期，其高溢价能力为企业带来了更多利润，并推动了整体智能電視产业发展。此外，由于次世代主机发布、新游戏出现以及云游戏成熟化玩家对于高性能设备越发看重，因此这一细分领域提供了一种潜在的手段帮助品牌克服困境并取得成功。
资深媒体人士杨帆指出：“当前，我国電視業經歷了一段低迷時期，這種狀態既是一個問題，也是一個機會。大尺寸化、高端化以及細分市場等都是未來發展方向，只要能把握住這些機遇，就有望實現轉變。”隨著接踵而至的節慶活動，即將到來的一系列促銷活動對於電視業也是一個試金石，也是實現反彈並迎頭赶上的最佳時機。
